テクノロジーの進化により、「One to Oneマーケティング」と呼ばれるような個別最適なアプローチがデジタルマーケティングの世界を中心に実現が始まっています。しかし、一方でその時代の消費者の傾向やニーズをマクロの視点で捉え、市場分析を行うことは、マーケティング戦略において重要です。この記事では、最新のα世代の特徴について過去の世代とも比較しながら抑えていきたいと思います。
ベビーブーム世代（1946~1964年生まれ）
「ベビーブーム世代」とは、第二次世界大戦後、1946年から1964年にかけての間に生まれた世代を指します。この時期には、戦後の復興とともに人口が急増したことから、多くの赤ちゃんが誕生したことが「ベビーブーム」と呼ばれています。ベビーブーム世代は、戦後の経済成長に伴い、高度経済成長期を経験した世代であり、社会に大きな影響を与えました。彼らは、教育水準が向上し、さまざまな産業が発展した時代に成長し、労働力としても重要な役割を果たしました。また、ベビーブーム世代は、社会運動や文化的な変革の時代でもあり、政治や社会に対する意識が高く、政治参加や社会的貢献に積極的に取り組む傾向があります。現在、ベビーブーム世代は、高齢化が進む中で、医療や介護、年金制度などの社会問題に直面しています。一方で、経済的に豊かな時代を経験しているため、消費に対する価値観が強く、旅行や趣味などにも積極的に取り組む傾向があります。
X世代（1965〜1980年生まれ）
「X世代（エックスせだい）」とは、主に1965〜1980年に生まれた世代を指す呼称です。彼らが成人になる頃、消費者向け技術が発展し、ウォークマンやCD、DVDといった様々なメディアの登場と衰退を経験しているため新しいものに対する適応力が高いと言われています。社会に出て働き始めてから20年以上経験をしている人が多いことから現在、企業においてリーダーのポジションに就いていることが多く、高度成長期を経験し、経済的に恵まれた環境で育ったため、現代の若者に比べて消費に対する価値観が強いとされています。また、高齢化が進む現代社会において、親の介護や自分自身の老後資金など、社会保障や生活に対する不安を抱えることが多い世代でもあります。
Y世代/ミレニアル世代（1981年〜1996年生まれ）
「Y世代（ワイせだい）」とは、主に1981年〜1996年に生まれた世代を指し、新しい千年（2000年）に大人になった世代のため「ミレニアル世代」とも呼ばれています。Y世代の多くは第２次ベビーブーム時代に生まれ、ベビーブーム世代の子どもたちで、デジタル技術が普及してきた時代に生まれたため、職場だけでなくプライベートでパソコンやインターネットの利用をしてきた世代です。スマートフォンやSNSなどもこの世代が成長する過程で登場しました。そのため、X世代までの人たちより、友人やSNS上でつながっている人からの影響を受けやすく、商品の購買決定をオンライン上で行う傾向にあります。また、物の所有より体験に対して消費をする傾向もあります。Y世代は、高い教育、多様な価値観に触れる機会が多かったことで、個性や自由を尊重する傾向があります。
Z世代（1997〜2009年生まれ）
「Z世代（ゼットせだい）」とは、主に1997年〜2009年に生まれた世代を指す呼称です。彼らは、生まれた時からデジタル技術が普及しており、スマートフォンやSNSなどを当たり前に利用するデジタルネイティブ世代とされています。また、グローバル化が進み、国境を越えた交流が身近になっているため、国際的な視野を持っている傾向があります。さらに、Z世代は、多様性や個性を尊重する傾向があることが特徴的です。社会的なテーマにも積極的に関心を持ち、平等や人権、環境問題などについての取り組みを積極的に支援する動きも見られます。また、就職においても、ワークライフバランスや自己実現のための働き方などに重きを置く傾向があります。高いスキルや能力を持つ人材であることが求められる一方で、仕事以外の時間を大切にし、自分らしいライフスタイルを追求する傾向があります。
α世代（2010年〜2025年生まれ）
「α世代（アルファせだい）」とは、主に2010年〜2025年に生まれた世代を指す呼称です。彼らは生まれた時からインターネットが普及しており、Y,Z世代よりも早い時期からスマートフォンやタブレット端末などのデバイスに触れる機会が多く、テクノロジーに親しんでいるとされています。モバイルでの購買が中心で、YouTubeやインスタグラムといったソーシャルメディアを利用することが当たり前であり、コミュニケーションの手段として積極的に活用しています。生活の中でAIなどハイテク技術を活用することが当たり前で仕事でも使用しながら成長をしていきます。今後、マーケティングのターゲットとして中心となっていく世代です。