マーケティング

α世代とは？Z世代までと比較して特徴を抑えよう。

テクノロジーの進化により、「One to Oneマーケティング」と呼ばれるような個別最適なアプローチがデジタルマーケティングの世界を中心に実現が始まっています。しかし、一方でその時代の消費者の傾向やニーズをマクロの視点で捉え、市場分析を行うことは、マーケティング戦略において重要です。この記事では、最新のα世代の特徴について過去の世代とも比較しながら抑えていきたいと思います。 ベビーブーム世代（19 […]

広報のKPIとは？企業の広報活動の効果を測る指標を解説

この記事では、過去にSaaSサービスの広報責任者を務めた経験のある筆者が、広報活動における主要なKPIについて解説をします。広報のKPIは、マーケティングと比較して設定が難しいと言われ、悩む担当者も少なくありません。そこで、マーケティングと広報の違いについても抑えながらよく使われるKPIについて解説をしていきます。 広報とマーケティングの違い マーケティングと広報は、両方とも企業や組織が商品やサー […]

市場調査とは？

市場調査とは？ 市場調査（マーケット・リサーチ）とは、現在の市場（取引が行われているエリア）の状況を把握し、事業戦略やマーケティング戦略、商品開発に必要な情報を収集することを言います。要は、自分たちが戦いたい場所（市場）で、勝ちやすくするために必要なインサイト（洞察）を得る行為です。 例えば、新しいスマホ端末を開発しようとする時、何も考えずに開発を始めることはないと思います。その商品を開発すること […]

SNSマーケティングのKPI設定はどうする？Twitter運用の実践例から具体的に紹介

SNSマーケティングは多くの企業が導入を試みる販促施策の１つかと思われます。 しかし、通常のWeb広告などと異なり計測が困難だったり、売上への直接的な貢献が見づらい分、「何を目的にして運用しているのかわからなくなる」、「そもそも上司を説得して、社内決裁が下りない」などなど悩みが多い領域でもあるかと思います。 そこで今回はSNSマーケティングのKPI設定をテーマに、私の実績をもとに考え方をシェアした […]

個人情報とは？ポイントと種類をわかりやすく整理（仮名加工情報／匿名加工情報）

マーケティングやデータ分析に携わる企業担当者において個人情報を取り扱うことは必ずと言っていいほど発生します。近年、EUの一般データ保護規則（GDPR）の潮流を受けて、国内でも個人情報保護への意識は年々高まっています。この記事では、「個人情報の保護に関する法律」の内容をもとにに2022年４月現在の情報に基づいて特に上記の業務に携わる方向けにポイントを掻い摘んで整理しています。（※筆者はあくまで法律の […]

ユーザーインサイトを発見するデプスインタビューのポイントまとめ

マーケターであれば必ず一度は経験するユーザーへのデプスインタビュー（定性調査）。この記事では、筆者の実体験をもとに効果的なデプスインタビューのポイントをまとめています。ぜひこれからデプスインタビューを計画しているマーケターや商品企画担当の方はご一読ください。 デプスインタビューとは（定量アンケート調査との違い） まずデプスインタビュー（定性調査）とアンケート調査（定量調査）の違いを整理することでそ […]

Pythonで売上と広告流入の相関を求めよう

この記事では、プログラミング言語のPythonを使って、日別売上に対してどの広告施策からの流入（トラフィック）が最も相関が高かったのかを調べる手順をまとめています。マーケティング活動において、売上と広告トラフィックの相関を見ることは、どの広告施策をもっと強化していくべきなのかを仮説立てるヒントになります。今回は、約１年間分の日別のマーケティングデータをダミーで用意し、分析を行います。 テーブルデー […]

運用型広告とは？代表例やメリットなど基礎知識を解説！

この記事では、運用型広告について代表的な種類や関連する仕組みなど基礎知識を解説しています。運用型広告以外も含めたウェブマーケティング手法の全体像についてはこちらの記事で解説しています。 運用型広告とは（純広告と比較して解説） まず運用型広告とはどのような広告なのかについて、純広告と比較しながら説明します。※純広告とは何かについてはこちらの記事で解説しています。 純広告は、媒体から広告の枠を買い付け […]

【入門者向け】Webマーケティングの全体像を把握しよう！主要な６つの販促手法を解説

この記事では、これからWebマーケティングを始めるという入門者の方向けにWebマーケティングの販促手法の全体像と各手法の概要を網羅的に解説しています。 Webマーケティングの全体像 まずはWebマーケティングの販促手法の全体像から抑えていきます。この記事では、主に新規顧客をターゲットとしたときの販促手法に焦点を当てて紹介をしたいと思います。 Webマーケティングの販促手法は大別すると「他社の媒体」 […]

アドテクノロジーとは？デジタルマーケティング入門者が知っておくべき用語と仕組みを解説

この記事では、デジタルマーケティング入門者向けにアドテクノロジーの基本用語や仕組みについて図解も用いながらまとめています。 アドテクノロジーとは 「アドテクノロジー」とは、インターネット広告において、広告効果の計測や広告配信の最適化を実現するテクノロジーを駆使した広告技術の総称のことを言います。 例えば、用語としてはアドネットワーク、アドエクスチェンジ、DSP、SSP、RTBなどのようなものが登場 […]