キャズム理論とは？イノベーター理論やプロダクト・ライフサイクルとの関連についても解説
この記事では、マーケティングにおける基礎知識であるキャズム理論について、関連するイノベーター理論やプロダクト・ライフサイクルの説明も交えながら解説をしています。 キャズム理論とは キャズム理論とは、マ […]
定量調査時のチェック項目一覧
# 工程 項目 観点 備考 1 調査企画・設計 企画 調査課題・目的は明確か。（何が明らかになれば、どんな意思決定につながるか。） 結果をどう活用するかまでを想定する。調査をすることを […]
ベネフィット（便益）とは
ベネフィット（便益）とは ベネフィットとは、日本語で「便益」と訳され、「ニーズの解決により得られる満足」を意味します。ベネフィットには、「機能的便益」、「情緒的便益」、「自己表現的便益」の3つがありま […]
マーケティングや市場調査でよく使う基幹統計調査まとめ
この記事では、マーケターや経営企画の方がよく利用する基幹統計調査について、筆者の経験に基づき、特にビジネスシーンで活用することが多い統計調査について紹介をしています。基幹統計調査は、存在を知っていても […]
純粋想起とは？ブランドに関連する重要指標について解説
「ハンバーガー」と聞いて思い浮かぶブランドは何でしょうか？「マクドナルド」、「ロッテリア」、「モスバーガー」など思い浮かんだのではないでしょうか。このように「〇〇」と聞いて思い浮かぶブランドを「純粋想 […]
ニーズとウォンツの違いとは？具体例をもとに解説
マーケティング業務に従事していると「顧客ニーズを捉える」と言った言葉をよく耳にします。マーケティングにおいて、顧客を中心に考え、そのニーズを捉えることは、商品サービスの開発、プロモーション活動において […]
パーセプションとは？ブランドイメージとの違いなど基礎知識を整理
この記事では、マーケティング業界で近年、注目されている「パーセプション」について、その意味や関連する概念との違いなどの基本情報をまとめています。 パーセプションとは マーケティングにおける「パーセプシ […]
NPS®︎とは？目的やメリット、導入ポイントを実体験をもとに解説
この記事では、私が過去に勤務先でNPS®︎を実際に導入したときの体験をもとにNPS®︎の導入のメリットや運用時の課題への対策案についてを解説しています。これからNPS®︎を会社で導入しようと考えている […]
戦略策定のためのマーケティングフレームワーク８選【初めてマーケ戦略を策定する方へ】
マーケティングには、たくさんのフレームワークが存在します。しかし、どんなときにどのフレームワークを活用したら良いかがわからない。また、フレームワークを使うことが目的化してしまい、分析結果が、マーケティ […]
