ユーザーインサイトを発見するデプスインタビューのポイントまとめ
マーケターであれば必ず一度は経験するユーザーへのデプスインタビュー（定性調査）。この記事では、筆者の実体験をもとに効果的なデプスインタビューのポイントをまとめています。ぜひこれからデプスインタビューを計画しているマーケターや商品企画担当の方はご一読ください。 デプスインタビューとは（定量アンケート調査との違い） まずデプスインタビュー（定性調査）とアンケート調査（定量調査）の違いを整理することでそ […]
【Python】決定木を使って広告トラフィックから売上を予測するモデルを作成しよう
この記事では、プログラミング言語のPythonを使って、売上を目的変数、広告施策からの流入（セッション）を説明変数にした回帰モデルの作成方法を解説しています。データサイエンスの知識をマーケティングに応用したいという方はぜひ参考にご一読ください。 決定木（回帰木）によるモデリングの解説 決定木は、英語で「decision tree（ディシジョンツリー）」と呼ばれ、樹形図の形で分析を行う手法です。決定 […]
Pythonで売上と広告流入の相関を求めよう
この記事では、プログラミング言語のPythonを使って、日別売上に対してどの広告施策からの流入（トラフィック）が最も相関が高かったのかを調べる手順をまとめています。マーケティング活動において、売上と広告トラフィックの相関を見ることは、どの広告施策をもっと強化していくべきなのかを仮説立てるヒントになります。今回は、約１年間分の日別のマーケティングデータをダミーで用意し、分析を行います。 テーブルデー […]
リスキリング（リスキル）とは？リカレント教育との違いやDXとの関連性などを解説
最近、新聞等のメディアで何かと目にすることが多くなった言葉に「リスキリング（リスキル）」があります。Amazonでは、AI・人工知能により代替される仕事を担う従業員10万人に再教育を行うという発表があり話題となりました。 リスキリングは英語にすると「Re:Skilling」となるので「再び：スキルを磨く」といった意味に捉えられますが、「学び直し」や「リカレント教育」とはどのような違いがあるのでしょ […]
【母比率の差の検定】TVCMを打った地域で認知率に差はあったか？
マーケターとして統計学を学び、「マーケティング実務と統計学を結びつける」をテーマに情報発信をしています。 今回は、仮説検定の１つである「（２標本における）母比率の差の検定」をテーマに具体的なマーケティングでの事例をもとに解説していきます。 ケース：TVCMを打った地域での認知率の差 １ヶ月前に関東地方でTVCMを放映しました。その他の販促状況を加味し、比較対象エリアを関西地方としてTVCMを放映し […]
区間推定のまとめ（統計検定2級レベル）
区間推定でどの分布を扱うのかは初級者にとって迷いやすいポイントかと思います。私も統計検定2級を受験するにあたり最後まで不安なところでした。この記事では、統計検定2級レベルで扱う区間推定と確率分布についてまとめています。どんなビジネスケースで使われるのかも例示していますので、検定の受験対策や実務での応用にご活用ください。 区間推定において扱う分布のまとめ まず、全体像を次の図で整理しておきます。何を […]
「分散分析（ANOVA）」を用いて、広告クリエイティブのクリック数に差があるかを検定してみよう。
ABテストで、２つのグループの母平均を検定する（差があるかを検証する）際は、t検定を用いました。 ここでは、３つ以上のグループの母平均を検定する「分散分析」について具体的な事例をもとに解説をします。 「分散分析」は、「分散」をもとに平均を検定しているためそのように呼ばれており、英語表記でANOVA (analysis of variance)とも呼ばれることがあります。 【具体例】広告クリエイティ […]
「その結果、差あるの？」マーケティング事例で学ぶ仮説検定（t検定、カイ二乗検定）
皆さんは、マーケティング活動の中で、「販促キャンペーンの効果があったのか？」や「ABテストの結果に差はあったのか？」といった疑問を抱いたことはありませんでしょうか？ 「よくわからない」「そこまで差はなさそうだけど、Aの方が若干、数値結果が良いからこちらを採用しよう」など煮え切らない結論になりがちではないでしょうか。このようなケースでは、統計学の仮説検定を行うことで、「その結果に有意な差があったのか […]
代表的な指数のまとめ（ラスパイレス指数、パーシェ指数、フィッシャー指数）
指数とは、基準値を100として「変化」を比率で表した統計値のこと。（25のような計算も指数と呼ぶが、それとは別）例えば、総務省統計局が出している「消費者物価指数（CPI）」などがある。 家計の消費構造を一定のものに固定し、これに要する費用が物価の変動によって、どう変化するかを指数値で示したもの https://www.stat.go.jp/data/cpi/ 上記の説明からも分かる通り、指数は、複 […]
【図解】事象とは？排反事象や余事象などの違いもイメージで理解しよう！
この記事では、統計学や確率における事象について解説していきます。 事象とは？（根元事象と全事象） 事象事象とは、実験や観察などの試行によって起る結果のことをいいます。サイコロの例で見ていくと、事象は例えばサイコロを投げて２や４といった偶数の目が出るといったことが挙げられます。 根元事象根元事象とは、これ以上分けることができない事象のことです。例えば、サイコロを振って2の目が出ることで、先ほどの偶数 […]
