【学習記録】市場環境分析入門

市場環境分析は、マーケティング・プロセス(戦略・戦術・育成)において、戦略フェーズつまり「どこで戦うか」を決定する際に行われる分析である。 ※マーケティングにおける「市場」とは「製品やサービスを購入しようとしている、あるいは今後購入する見込みのある個人や組織の集まり」と定義される。 引用:日本リサーチセンター https://www.nrc.co.jp/marketing/03-01.html 市 […]

【学習記録】マーケティング

パーセプション 「マーケティングとは、商品の戦いではなく知覚(パーセプション)の戦いである」 「パーセプション」とは「消費者の頭の中にある主観的な評価」のこと マーケティングの役割はパーセプションのチェンジである。  事例:プライベートブランドは「安かろう悪かろう」のイメージを消費者調査で8割の支持があったものだけを商品化する「消費者のお墨付き」を得た商品というパーセプション・チェンジを成功させた […]

【学習記録】データ利活用について

KKDとデータドリブンな意思決定について 新型コロナウイルスにより消費者の価値観や生活スタイルは急速にかつ劇的に変化した。このような過去の経験が通用しなくなるような変化の場合には、KKD(勘・経験・度胸)による意思決定は限界があり、データに基づくデータドリブンな経営・意思決定が必要となる。しかし、決してデータだけで十分というわけではなく、KKDとデータは相互補完的な関係にあるため両方が必要といえる […]

STPとは?策定のコツも解説

STPとはマーケティング戦略において、「誰に(WHO)」「どのような価値を提供するか(WHAT)」を決めることです。市場(顧客)を細分化し、狙うべき市場(顧客)を決め、自社の強みなどを踏まえて立ち位置を明確にすることで、顧客獲得につながる商品・サービスの開発やプロモーションを実現します。 STPとは STPは「セグメンテーション(Segmentation)」「ターゲティング(Targeting)」 […]

先着100名限定!Udemy講座無料キャンペーン

オンライン動画学習プラットフォームUdemyにて公開中の統計学講座を100名様限定で無料プレゼントしております。 100名に達した時点で終了となります。11/12までに100名に達しなかった場合もキャンペーンは終了となります。講座の受講にはUdemyへの会員登録が必要となります。受講いただいた皆さまは、レビュー(評価)をお願いいたします。 ⬇️こちらからリンクを踏んで講 […]

リサーチとは?市場調査とマーケティングリサーチの違いや目的・意義などについても解説

この記事では、ビジネスにおけるリサーチの意義や目的、手法の全体像についてみていきます。 リサーチの定義 リサーチや関連する言葉の定義についていくつかみていきます。 リサーチ 「research」とは、ある事象や現象について詳細な調査や研究を行うことを指す。一般的には、科学的な方法を用いて、新たな知識や理解を得るための活動である。また、学術分野や産業界での研究開発(R&D)の一環として行われ […]

【学習記録】Udemy コーチングでメンバーが動き出す!リーダーシップ実践講座

いつもはマーケティングに関する記事を投稿していますが、番外編として私が最近学んだことを定期的にshareさせていただいています。 もし「そのテーマちょうど気になっていた」という方は、ぜひ今後の学習教材の選択肢の1つとしてお役に立てば幸いです。 今回私が受講したのは、オンライン学習サービス「Udemy」の「コーチングでメンバーが動き出す!リーダーシップ実践講座」になります。 最近自身のマネジメントに […]

α世代とは?Z世代までと比較して特徴を抑えよう。

テクノロジーの進化により、「One to Oneマーケティング」と呼ばれるような個別最適なアプローチがデジタルマーケティングの世界を中心に実現が始まっています。しかし、一方でその時代の消費者の傾向やニーズをマクロの視点で捉え、市場分析を行うことは、マーケティング戦略において重要です。この記事では、最新のα世代の特徴について過去の世代とも比較しながら抑えていきたいと思います。 ベビーブーム世代(19 […]

広報のKPIとは?企業の広報活動の効果を測る指標を解説

この記事では、過去にSaaSサービスの広報責任者を務めた経験のある筆者が、広報活動における主要なKPIについて解説をします。広報のKPIは、マーケティングと比較して設定が難しいと言われ、悩む担当者も少なくありません。そこで、マーケティングと広報の違いについても抑えながらよく使われるKPIについて解説をしていきます。 広報とマーケティングの違い マーケティングと広報は、両方とも企業や組織が商品やサー […]

市場調査とは?

市場調査とは? 市場調査(マーケット・リサーチ)とは、現在の市場(取引が行われているエリア)の状況を把握し、事業戦略やマーケティング戦略、商品開発に必要な情報を収集することを言います。要は、自分たちが戦いたい場所(市場)で、勝ちやすくするために必要なインサイト(洞察)を得る行為です。 例えば、新しいスマホ端末を開発しようとする時、何も考えずに開発を始めることはないと思います。その商品を開発すること […]

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