純粋想起とは？ブランドに関連する重要指標について解説
「ハンバーガー」と聞いて思い浮かぶブランドは何でしょうか？「マクドナルド」、「ロッテリア」、「モスバーガー」など思い浮かんだのではないでしょうか。このように「〇〇」と聞いて思い浮かぶブランドを「純粋想 […]
ニーズとウォンツの違いとは？具体例をもとに解説
マーケティング業務に従事していると「顧客ニーズを捉える」と言った言葉をよく耳にします。マーケティングにおいて、顧客を中心に考え、そのニーズを捉えることは、商品サービスの開発、プロモーション活動において […]
パーセプションとは？ブランドイメージとの違いなど基礎知識を整理
この記事では、マーケティング業界で近年、注目されている「パーセプション」について、その意味や関連する概念との違いなどの基本情報をまとめています。 パーセプションとは マーケティングにおける「パーセプシ […]
NPS®︎とは？目的やメリット、導入ポイントを実体験をもとに解説
この記事では、私が過去に勤務先でNPS®︎を実際に導入したときの体験をもとにNPS®︎の導入のメリットや運用時の課題への対策案についてを解説しています。これからNPS®︎を会社で導入しようと考えている […]
戦略策定のためのマーケティングフレームワーク８選【初めてマーケ戦略を策定する方へ】
マーケティングには、たくさんのフレームワークが存在します。しかし、どんなときにどのフレームワークを活用したら良いかがわからない。また、フレームワークを使うことが目的化してしまい、分析結果が、マーケティ […]
ウエイトバック集計とは？アンケート調査の割付についても図解で解説！
この記事では、アンケート調査などで用いられる「ウエイトバック集計」について解説をしています。 ウエイトバックとは ウエイトバック（WB）とは、「アンケート調査の回収データを、母集団の構成比で補正して集 […]
STPマーケティングとは？基礎知識や策定ポイントを解説
この記事では、筆者が勤務先で実際にSTPを策定したときの経験をもとに、STPの基礎知識や策定時のポイントなどを解説しています。 これからSTPを策定する方や、すでに会社で策定されたSTPはあるけれど、 […]
マーケティング・リサーチとは？目的や調査手法、基本的な流れについて解説
この記事では、ビジネスにおけるマーケティングリサーチの目的やマーケティングプロセスに基づいた各プロセスにおける代表的な調査テーマ・手法など全体像をまとめています。また、調査会社とどのような流れで調査を […]
α世代とは？Z世代までと比較して特徴を抑えよう。
テクノロジーの進化により、「One to Oneマーケティング」と呼ばれるような個別最適なアプローチがデジタルマーケティングの世界を中心に実現が始まっています。しかし、一方でその時代の消費者の傾向やニ […]
因子分析とは？主成分分析との違いなど、わかりやすく解説
因子分析とは？ 因子分析とは、変数の背後にある潜在的な要因を発見する分析手法です。 例えば、わかりやすい例が、国語や数学などの成績の背後には、「文系力」や「理系力」という潜在的な要因が隠れている、とい […]
