純粋想起とは?ブランドに関連する重要指標について解説
「ハンバーガー」と聞いて思い浮かぶブランドは何でしょうか?「マクドナルド」、「ロッテリア」、「モスバーガー」など思い浮かんだのではないでしょうか。このように「〇〇」と聞いて思い浮かぶブランドを「純粋想 […]
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マーケティング業務に従事していると「顧客ニーズを捉える」と言った言葉をよく耳にします。マーケティングにおいて、顧客を中心に考え、そのニーズを捉えることは、商品サービスの開発、プロモーション活動において […]
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この記事では、アンケート調査などで用いられる「ウエイトバック集計」について解説をしています。 ウエイトバックとは ウエイトバック(WB)とは、「アンケート調査の回収データを、母集団の構成比で補正して集 […]
この記事では、筆者が勤務先で実際にSTPを策定したときの経験をもとに、STPの基礎知識や策定時のポイントなどを解説しています。 これからSTPを策定する方や、すでに会社で策定されたSTPはあるけれど、 […]
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